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如何打造一份高质量的活动策划方案?_成都正色

在做活动方案的道路上,大家对“策划师”和“PPT达人”这2种职业肯定不会感到陌生,前者是生产创意的「民工」,后者是PPT美化的「能手」。那么如何打造一份高质量的活动策划方案呢?下面正色活动策划网为你介绍一下。

一、主题推导

主题推导是打动客户的一把钥匙,并且整体方案的内容也是围绕着主题下沉展开,好的主题推导是促使客户继续阅读方案的动力,也是高度贴合客户想要传达的活动诉求的重点。

那怎么做好主题推导呢?可以先从以下3个方面着手调研准备:

1、将活动的基本内容进行提炼总结(活动形式、人数、参与者画像、活动定位等等);

2、翻阅客户以往举办过的类似活动;

3、将客户公司的企业文化、价值观、理念、公司定位、和产品相关的信息进行提炼总结;

当熟知以上3点信息之后,就可以根据提炼出来的关键词进行联想,在确定活动类型的基础之上,再进行主题推导。

接下来就是活动主题的呈现了,常见的活动主题类型分为3种,供大家以作参考学习。

第1种:一语双关主题

一语双关的主题,就是通过很讨巧的方式,抓取客户的品牌信息和活动本身的亮点进行巧妙复合。一个词有多个含义。

第2种:谐音主题

谐音主题,是通过提取客户公司的产品卖点关键词或品牌词之后,用当下最流行的文字谐音方式将同音或近音字来代替,让活动主题富有网感,为易于传播打造便利条件。

第3种:沉浸式主题

沉浸式主题是直观清晰将活动传达给用户,尤其是针对主题式活动比较常见,易于用户识别,降低参与者决策成本。同时也是将活动的最大亮点体现出来。

二、活动方案结构

首先,我们需要问下自己,做方案我们为什么要用PPT来做?是因为PPT很容易把思考后的内容具有逻辑性的呈现给看方案的客户。

对于逻辑思维能力欠缺的策划er用PPT来做方案之前,可以用先利用思维模型,例如,用5W2H法则、SWOT分析法让自己的策划思路清晰起来。

方案结构其实就是整个方案PPT的表达思路框架,然后运用图形、文字、线条将方案的内容很清晰、条理性地呈现在PPT当中,并且内容逻辑严谨,按照PPT目录(方案大纲)进行拆解排版。

一般方案结构主要分为2个组成部分:每页PPT的排版结构和PPT目录、过渡页排版结构。

那到底怎么做好方案的结构呢?

首先,可以利用外部的逻辑思维导图,先将方案结构的大纲记录下来,然后,建议参考写作文的标准思路“总分总”,进行方案的制作。

其次,要学会善用PPT当中的一些辅助功能,将方案的结构简单化,因为有些方案涉及的内容较多,会出现100多页的情况,客户在查看方案的过程当中,就会很容易产生阅读障碍。

三、活动方案配图精美

在生产方案的过程当中,很多策划人都需要花费大量的时间在找配图的时间上,往往就会出现找图大半天的情况发生,紧接着就会出现加班,工作情绪不稳定的现象。

配图在方案当中的作用仅次于创意,小到互动游戏推荐的配图,大到主KV。将会直接影响到客户对方案内容和创意的理解程度。还能体现出策划人的专业能力。图片不够高清,模糊,图片有版权水印,这些问题都会带来方案PPT的掉分。(外资客户很注重这方面,包括字体的商用问题)

所以,选图对策划er来说,也是一项技术活。

很多策划er为什么会花费大量的时间在找配图的时间上,那是因为没有建立起属于自己的图片素材库,也没有养成日常收集配图的习惯,等到用时方恨少。

要想突破现状,可以从2个渠道收集平时做方案需要用到的图。

1、自家公司做的每一场活动,对拍摄的活动现场照片进行存档整理分类,按照所需的活动配图类型进行分门别类。

2、除了活动本身需要配图以外,对于每张幻灯片的背景图,目录页、过渡页同样也需要配图。最重要的是,不能使用带有版权归属的图片。

以上就是正色活动策划网对如何打造一份高质量的活动策划方案的介绍,希望可以帮到大家!